品牌定位的主要目的是什么意思

品牌定位的核心是明确品牌在消费者心中的独特位置，让产品或服务与竞争对手形成明显区别。苹果公司通过"创新设计+高端体验"的定位，成功将普通电子产品转化为身份象征，消费者愿意支付溢价购买。星巴克定位为"第三空间"，提供家庭和工作场所之外的社交环境，一杯咖啡售价可达普通咖啡店5倍。定位需要一致性，耐克坚持"运动精神"30年，从运动鞋扩展到服装、装备，始终保持核心价值不变。

品牌定位还帮助企业精准锁定目标客户群体，提高营销效率。劳力士手表只服务高收入人群，年产量不足百万但利润远超大众品牌。红牛定位为"能量饮料"，专注驾驶者和运动员，年销售额超过百亿。定位指导企业资源分配，优衣库坚持"高品质基础款"，简化设计降低成本，全球门店超过2000家。清晰定位让消费者快速识别品牌价值，减少决策时间，建立长期忠诚度。