京东平台券是商家承担吗

京东平台券由商家承担费用。商家设置优惠券时需支付相应成本，平台收取技术服务费后剩余部分归商家。京东"满减券"、"折扣券"等都属于商家营销支出，直接减少商家利润。数据显示，商家平均需承担券面金额70%-90%的成本，具体比例取决于活动类型和平台规则。商家通过优惠券吸引客流，增加销量，实质是营销投入的一种形式。

京东平台券成本分摊机制明确。平台收取技术服务费后，券面金额剩余部分由商家承担。商家可自主选择参与平台活动，如"618"、"双11"等大促期间，券的成本占比更高。京东"店铺券"完全由商家承担，"平台券"则由商家与平台共同分摊。商家后台可清晰看到每笔优惠券的成本明细，帮助商家评估营销效果。