淘宝币是商家的还是自己的

淘宝币属于商家自己所有，是平台给予商家的营销工具。商家可以通过完成店铺任务、参与活动获得淘宝币，用于推广商品、参加平台活动或兑换营销资源。淘宝币的价值直接与商家的经营表现挂钩，销量越高、店铺评分越好，获得的淘宝币就越多。淘宝币不能提现，只能在商家后台用于各种营销推广，相当于商家的"营销预算"。

淘宝币的使用权完全在商家手中，平台不参与分配。商家可以根据自己的营销策略灵活使用淘宝币，比如参加平台活动、购买流量资源、提升商品曝光度等。淘宝币的有效期一般为1年，过期自动作废，促使商家及时使用。淘宝币的数量会根据商家店铺等级、服务质量等因素动态调整，高等级商家每月能获得更多淘宝币，形成良性循环。