亚马逊是平台型还是自营型

亚马逊兼具平台型和自营型两种模式。平台型方面，亚马逊允许第三方卖家入驻，提供销售空间。数据显示，第三方卖家贡献了亚马逊约60%的销售额。亚马逊提供物流、支付、客服等基础设施，卖家只需负责商品和营销。自营型方面，亚马逊直接采购商品，通过自有仓库存储和管理，负责全部销售流程。亚马逊自有品牌如Amazon Basics、Kindle电子阅读器等都是典型自营产品，从采购到销售全程控制。

亚马逊的双重模式形成独特竞争优势。平台型模式让亚马逊商品种类极为丰富，覆盖超过2亿种商品。自营型模式确保亚马逊能控制核心品类，如Echo智能音箱、Fire TV等硬件产品。两种模式协同运作，亚马逊既能利用第三方卖家丰富商品种类，又能通过自营产品保证利润和用户体验。亚马逊Prime会员服务整合了两种模式的优势，提供统一的购物体验。