饥渴营销是什么意思

饥渴营销是一种限量供应策略，故意制造产品短缺感，激发消费者购买欲望。苹果公司发布新款iPhone时严格控制供货量，导致门店排长队抢购。奢侈品品牌如爱马仕每年限量生产Birkin包，顾客需要等待数月甚至数年才能买到。这种策略让产品显得更加珍贵，消费者担心错过机会而迅速下单，从而提高产品热度和销售速度。

饥渴营销还通过创造紧迫感促使消费者立即行动。运动品牌Nike限量版球鞋发售前不公布具体数量，只设定少量库存。演唱会门票在几分钟内售罄，粉丝为了抢票不断刷新网页。餐厅推出每日限量特色菜品，顾客必须早到才能品尝。这种人为制造的稀缺环境让消费者产生"不买就没了"的心理，促使他们做出快速购买决定。