雅芳品牌消失了吗

雅芳品牌确实仍在运营，只是市场影响力大幅减弱。这家成立于1886年的美容产品公司，如今在全球70多个国家开展业务，产品线涵盖护肤品、彩妆和香水。公司年销售额约5亿美元，与鼎盛时期相比下滑明显。雅芳通过电子商务和社交电商渠道销售产品，实体店铺数量已从高峰期的6000多家减少至不足1000家。品牌仍在推出新产品线，如抗衰老系列和天然护肤品，但市场曝光度远不及竞争对手。

雅芬面临的核心问题是品牌形象老化与消费者偏好转变。现代消费者更青睐科技驱动的美妆品牌，如欧莱雅和雅诗兰黛。社交媒体上，雅芬的互动量仅为竞争对手的十分之一。公司经历了多次重组，包括2020年从纽交所退市。尽管如此，雅芬在部分发展中国家仍保持稳定销售，如巴西和墨西哥市场，年增长率维持在2-3之间。品牌通过数字化转型尝试重振业务，包括推出虚拟试妆APP和个性化推荐系统。