安踏是国际化经营的策略

安踏采取多渠道国际化策略，通过收购国际品牌拓展全球市场。2019年收购亚玛芬体育后，安踏获得始祖鸟、萨洛蒙等高端品牌资源，快速提升国际影响力。公司在全球设立20多个设计中心，吸纳国际设计人才，产品销往100多个国家和地区。安踏还积极赞助国际赛事，如NBA和奥运会，增强品牌曝光度。2022年，安踏海外营收突破150亿元，占总收入约15%，国际化步伐稳健。

安踏的本地化运营策略同样出色，针对不同市场调整产品设计。在欧洲市场，安踏推出适合当地气候的专业户外装备；在东南亚地区，则开发轻便透气的运动鞋款。公司建立本地化营销团队，深入理解消费者需求。安踏在海外设立仓储中心，优化物流配送，缩短交货时间至7-10天。2023年，安踏在北美市场的电商销售额增长40%，本地化成效显著。