天猫国际是什么商业模式

天猫国际采用跨境直采+平台整合的商业模式。平台直接连接海外品牌与中国消费者，通过保税仓和直邮模式解决跨境物流问题。商家需支付保证金、技术服务费和营销费用，平台提供流量支持、支付系统和售后保障。天猫国际整合了全球超过2万个品牌，覆盖美妆、母婴、保健品等8大品类，年交易额突破千亿元规模。

天猫国际构建了完整的跨境电商生态系统。平台建立严格的品牌准入机制，确保正品保障；开发专属物流系统，缩短配送时间至7天以内；推出"天猫国际会员"服务，提供专属权益；利用大数据分析消费者偏好，精准匹配商品与需求。这种模式使海外品牌无需在中国设实体店就能进入中国市场，消费者也能以更低价格购买到全球正品。