曝光成交率是转化率吗

曝光成交率不是转化率。曝光成交率指广告展示后产生成交的比例，计算方式是成交次数除以曝光次数。转化率衡量的是访客完成目标行动的比例，计算方式是转化次数除以访问次数。曝光成交率关注广告效果，转化率关注网站或页面表现。一个广告曝光1000次，产生10次成交，曝光成交率是1%。一个网站有500次访问，完成50次购买，转化率是10%。

转化率包含多个环节，从点击到最终购买。曝光成交率只考虑曝光到成交的路径。转化率可以细分为点击转化率、表单提交转化率等。电商平台的转化率可能包括加购率、结算率、支付成功率。曝光成交率受广告创意和受众定位影响大，转化率更多受网站设计、产品价格、用户体验影响。不同行业转化率差异大，电商平均转化率约2-3%，而高端奢侈品可能低于1%。