销售额gmv是什么意思

GMV是Gross Merchandise Volume的缩写，指电商平台在一定时间内成交的商品总价值。这个数字包含所有成功交易的商品金额，不论商品是否已发货或付款完成。电商企业常用GMV衡量平台规模和市场影响力，计算方式是将所有订单金额相加得出。京东商城"618"活动期间单日GMV突破300亿元，阿里巴巴"双11"全天GMV达3723亿元，这些数据反映了平台交易规模。

GMV与实际销售额不同，它包含未付款订单和退货商品。企业分析GMV变化趋势可评估市场表现，制定营销策略。拼多多平台通过社交裂变模式，GMV从2017年的1412亿元增长到2022年的3.2万亿元，展示了平台扩张速度。GMV数据对投资者判断企业价值有重要参考作用，也是电商平台与品牌方谈判的重要依据。