gmv在电商是什么意思

GMV是电商行业关键指标，全称Gross Merchandise Volume，指平台一段时间内成交总额。这个数字包含所有订单金额，不论买家是否付款或退货。淘宝双11GMV突破3000亿元，京东618GMV达到2000亿元，这些数据常被用来衡量平台规模和影响力。GMV计算简单，直接相乘订单数量与平均客单价即可得出。

GMV与实际收入不同，它反映平台交易活跃度而非盈利能力。平台GMV增长可带动广告、佣金等收入提升。拼多多GMV从0到万亿只用了3年，展示其快速增长态势。GMV也影响品牌方选择合作平台，高GMV平台能吸引更多商家入驻，形成良性循环。