卖东西直播要经过平台吗

卖东西直播必须经过平台才能进行。直播带货需要依托电商平台提供的直播功能，如淘宝直播、抖音电商、快手小店等。这些平台提供直播技术支持、支付系统、流量分发和售后服务保障。商家需在平台注册开店，缴纳保证金，遵守平台规则才能开展直播销售。平台还会审核商品资质，确保商品符合法律法规要求。未经平台授权的直播带货活动无法获得平台提供的流量支持和交易保障。

直播带货的完整流程离不开平台支持。商家需要通过平台完成商品上架、订单处理、资金结算等环节。平台提供数据分析工具，帮助商家了解直播效果，优化销售策略。消费者通过平台购买商品，享受平台提供的退换货和投诉保障。平台还会组织大型促销活动，如双11、618等，为直播带货带来额外流量。没有平台支持，直播带货将失去技术基础设施、信任背书和规模化运营的可能。