毛利率越高和越低说明什么意思

毛利率高意味着企业产品或服务的直接生产成本相对销售收入较低，反映出较强的定价能力和成本控制优势。高毛利率常见于品牌价值高的奢侈品、软件行业或专利保护产品，如高端化妆品毛利率可达70%以上，医药研发企业新药上市初期毛利率也常超过80%。高毛利率为企业提供更多资金用于研发、营销或扩大再生产，增强市场竞争力。

毛利率低则表明企业产品或服务的直接生产成本占销售收入比例较高，常见于竞争激烈的制造业或零售业。基础食品加工企业毛利率通常在15%-25%之间，大型超市综合毛利率约20%-30%。低毛利率企业需要依靠高销量或快速周转获取利润，往往通过规模效应、供应链优化或提高运营效率来维持盈利能力，薄利多销是其典型经营策略。