实体店服装行业的内幕

实体店服装行业存在大量"吊牌价水分"。一条成本50元的牛仔裤，标价可达299元。商场专柜的服装实际进货价仅为标价的1-3折。换季促销时，"5折"标签下的衣服实际利润仍有3-4倍。很多品牌会定期更换吊牌，同一件衣服不同季节标价不同。库存积压的商品会被重新包装，以"新款"名义再次上架。消费者支付的高价中，30%用于店面租金，20%用于营销推广，实际服装成本不到20%。

服装行业存在严重的尺码欺骗现象。同一品牌不同门店的尺码标准差异可达2-3厘米。很多品牌故意将尺码标小，迫使消费者购买更大尺码。面料成分标签也存在造假，标称"纯棉"实际含棉量不足50%。洗涤说明往往过于简单，避免消费者发现面料缺陷。试衣间的镜子会经过特殊处理，让顾客看起来更瘦，从而增加购买欲望。很多服装会在关键部位使用衬垫或填充物，让衣服看起来更有质感。