天猫场景推广是什么意思

天猫场景推广是电商平台根据用户浏览和购买行为，在购物流程的关键节点展示相关商品的营销方式。用户打开手机淘宝时，首页会展示猜你喜欢；搜索商品后，页面会出现相关推荐；付款成功后，系统会推送相似商品。这些场景精准触达潜在客户，提高转化率。数据显示，这种推广方式能让商品曝光量提升5倍以上。

天猫场景推广还包含直播带货和短视频营销。直播间里，主播实时展示商品特点，观众可直接下单；短视频则通过15秒内容吸引用户点击购买。商家可以根据产品特性选择不同场景，如美妆适合直播展示，家居用品适合短视频演示。这种推广方式让消费者在自然购物过程中发现感兴趣的商品，提升购物体验。