市场营销中什么是定位

市场营销中的定位指在消费者心智中为产品或服务创造独特位置的过程。定位需要清晰传达产品核心价值，让目标客户将品牌与特定需求关联。苹果公司通过简洁设计和高端体验定位为创新领导者，可口可乐则凭借快乐情感占据饮料市场心智份额。成功的定位能帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，建立差异化优势。

定位还涉及寻找市场空白点并精准占据。红牛饮料将自己定位为"能量饮料"，开创并主导了这一细分市场。沃尔沃汽车长期强调安全特性，成功成为消费者心中安全代名词。定位需要一致性，所有营销活动都应强化这一核心信息，避免消费者产生认知混乱。定位一旦确立，便成为品牌资产的重要组成部分，为企业带来持续竞争优势。