天猫专营店需要品牌授权吗

天猫专营店必须拥有品牌授权才能正常运营。平台要求商家提供完整的品牌授权文件，包括品牌方出具的授权书、商标注册证等材料。没有这些文件，店铺无法通过审核，即使开设成功也会面临被关停的风险。许多商家因忽视这一要求导致店铺被封，前期投入全部损失。品牌授权是天猫对商品真实性的基本保障，消费者可以通过品牌授权查询商品来源。

品牌授权对天猫专营店的长期发展至关重要。授权文件有效期一般为1-3年，到期前需要续签。商家应确保授权链路完整，从一级代理商到品牌方的授权关系必须清晰。2022年天猫加强了对授权文件的审核力度，不合规店铺数量减少30%。品牌授权还能提升消费者信任度，数据显示拥有完整授权的店铺复购率高出普通店铺25个百分点。