直营店和联营店是什么意思

直营店是企业自己投资开设并直接管理的店铺，所有权和经营权归企业所有。企业招聘员工培训后上岗，统一使用品牌标识和销售策略。麦当劳、星巴克等国际品牌在中国开设的直营店，全部由总部直接管理，员工都是企业正式员工，工资福利由企业发放，商品定价由总部决定。直营店能保证品牌形象统一，服务质量可控，企业能直接获取市场信息和利润。

联营店是企业与加盟商合作经营的店铺，企业提供品牌、产品和管理支持，加盟商提供资金和场地。7-11便利店、屈臣氏等品牌采用联营模式，加盟商需支付加盟费和保证金，按销售额比例给品牌方分成。联营店由加盟商自主经营，但必须遵守品牌统一规范，包括装修风格、服务标准和商品定价。这种模式让品牌快速扩张，加盟商获得成熟经营模式，双方共享收益共担风险。