快速消费品是什么意思

快速消费品指那些消耗速度快、价格相对低廉的日常用品，包括食品饮料、个人护理和家庭清洁产品。这类商品购买频率高，消费者决策时间短，超市货架上摆满的洗发水、牙膏、方便面都是典型代表。人们平均每周购买2-3次这类产品，单次消费金额通常在50元以内。这类商品品牌忠诚度低，消费者容易因促销活动转换品牌。

快速消费品行业特点是供应链反应迅速，产品更新换代快。企业需要根据市场变化调整生产计划，一款新口味饮料从研发到上市仅需3-6个月。销售渠道多元化，除传统商超外，便利店、电商平台、自动售货机都是重要销售点。数据显示，这类产品占家庭日常支出的40%左右，是民生消费的重要组成部分。