商场的pop是什么

商场里的POP是指"Point of Purchase"广告，也叫购买点广告。这些广告材料包括展架、海报、吊旗、地贴等多种形式，放置在顾客容易看到的位置。超市收银台旁的促销展架、服装店门口的模特展示、电梯旁的品牌灯箱都是POP广告的实际应用。研究表明，精心设计的POP能提升顾客购买意愿达30%以上。

POP广告的核心功能是引导消费决策。商场入口处的大型主题展板能第一时间吸引顾客注意，货架上的标签卡直接促进产品销售，收银台旁的小型陈列则鼓励冲动消费。一家连锁超市通过更新POP设计，使促销产品销量增长了25%。餐饮区门口的菜单灯箱、化妆品专柜的试用装展示架，都是POP广告在商场环境中的具体体现。