大市场营销的提出者是谁

大市场营销概念由菲利普·科特勒在1984年首次提出。这一理论突破传统营销思维，强调企业需运用政治权力和公共关系手段打开封闭市场。科特勒指出，在全球贸易保护主义抬头背景下，单纯依靠4P营销组合已显不足。企业需主动影响立法机构、政府官员及关键意见领袖，通过建立战略联盟和开展公关活动创造有利环境。科特勒的《大市场营销》一书详细阐述了这一战略框架，为跨国企业进入新兴市场提供了系统方法论。

大市场营销理论包含12项基本原则，涵盖权力、公共关系、谈判等多维度策略。科特勒通过研究日本企业进入美国市场的案例，发现成功企业普遍采用"推拉结合"策略。通用汽车进入中国市场时，先与中国政府建立合资企业，再逐步扩大市场份额。可口可乐在中国投资10亿美元建立生产基地，同时赞助体育赛事提升品牌形象。这些实践证明，大市场营销能帮助企业突破市场壁垒，实现可持续增长。