快消品指的是什么意思

快消品是快速消费品的简称，指那些消耗速度快、购买频率高的日常用品。超市货架上的洗发水、牙膏、纸巾都属于这类产品。消费者平均每周购买2-3次这些商品，价格从几元到几十元不等。这类产品保质期较短，通常在6个月到2年之间，需要不断补货。饮料、零食、卫生纸等都是典型代表，满足人们日常基本需求。

快消品行业规模庞大，全球年销售额超过2万亿美元。中国市场上，宝洁、联合利华等国际巨头占据主导地位，本土品牌如纳爱斯、立白也在快速发展。电商渠道贡献了约30%的销售额，直播带货成为新兴销售方式。这类产品更新换代快，企业每年推出数百种新包装、新口味，以吸引消费者注意力，保持市场竞争力。