独立站就是自建站吗

独立站确实就是自建站，指的是企业或个人自主搭建和运营的官方网站。这类网站使用自己的域名和服务器，拥有完全的控制权。亚马逊、eBay等平台上的店铺不属于独立站，因为受平台规则限制。独立站可以是简单的企业官网，也可以是功能完整的电商网站，如耐克官网、苹果官网。企业通过独立站可以直接接触客户，收集用户数据，建立品牌形象，不受第三方平台抽成或政策影响。

独立站与平台店铺有本质区别。平台店铺需要支付佣金，遵守平台规则，无法获取客户数据。而独立站企业拥有全部客户信息，可以自主设计营销策略。独立站初期投入较高，需要技术支持和持续维护，但长期来看能建立品牌资产。许多成功企业如戴尔、星巴克都通过独立站实现了直接销售和客户关系管理，不受第三方平台限制，利润空间更大。