直营店是什么性质

直营店是企业直接经营管理的零售终端，所有权和经营权归企业所有。企业承担全部投资风险，从选址、装修到人员招聘、商品陈列全程把控。沃尔玛的超市、星巴克的咖啡店都是典型直营模式，企业总部统一调配货源，制定价格标准，确保品牌形象一致。员工直接与企业签订劳动合同，接受总部统一培训，执行标准化服务流程。

直营店是企业扩张市场的重要渠道，资金投入大但管理效率高。苹果公司全球专卖店、优衣库旗舰店都采用直营模式，企业能直接获取消费者反馈，快速调整经营策略。直营店利润全部归企业所有，无需与合作伙伴分成，企业可根据市场变化灵活调整营业时间、促销活动，保持品牌调性高度统一，提升消费者信任度和忠诚度。