二级分销模式的新零售合法吗

二级分销模式在新零售领域的合法性取决于具体操作方式。完全合规的二级分销允许发展下级代理，但禁止多层次计酬。京东、苏宁等平台采用二级分销时，明确规定二级代理只能获取直接发展下级的销售提成，不能享受多层返利。拼多多早期的社交电商模式也采用类似结构，商家发展直接下线可获得佣金，但不允许三级以上的返利体系。这种模式在工商部门备案后完全合法。

二级分销模式若涉及拉人头入门费、形成多层级计酬结构则违法。市场监管总局已明确禁止三级以上分销，2019年某电商平台因四级分销被罚没1.2亿元。合法的二级分销必须确保所有销售基于实际商品交易，不存在发展下线成为主要收益来源的情况。阿里巴巴、美团等企业的新零售业务都严格遵循这一规定，通过二级分销扩大销售网络的同时，确保每层代理都有实际商品销售行为支撑。