定位包括什么

定位涵盖市场分析与目标受众确定。企业需研究行业趋势、竞争对手策略，找出自身差异化优势。定位还包括产品功能设计、价格策略制定，以及品牌形象塑造。苹果公司通过简洁设计与高端定位成功占据智能手机市场高端领域，星巴克则将自身定位为"第三空间"，提供不同于家庭和工作环境的社交场所。

定位还涉及传播渠道选择与营销内容创作。企业需确定最能触达目标客户的媒介组合，如社交媒体、电视广告或线下活动。定位需要一致的品牌声音与视觉元素，确保消费者在不同接触点获得统一体验。耐克"Just Do It"口号贯穿所有营销活动，强化了其积极进取的品牌定位；麦当劳通过金色拱门标志和标准化店面设计，在全球范围内建立了统一的品牌识别。