自媒体是线上还是线下

自媒体本质上是完全线上的活动形式。创作者通过网络平台发布内容，读者通过互联网浏览互动。手机、电脑、平板等设备是自媒体创作和消费的主要工具。微信、微博、抖音、B站等平台聚集了数亿用户，内容传播速度极快，一条热门视频能在24小时内获得千万播放量。自媒体运营需要网络技术支持，数据分析、粉丝互动、内容分发全部在线完成，离开网络环境无法开展。

自媒体虽依托线上平台，但其影响力延伸至线下世界。品牌通过自媒体积累的粉丝可以转化为实体店顾客，线上网红带货促成实体商品销售。企业自媒体宣传的活动吸引大量线下参与，一场直播带货能售出数万件实体商品。自媒体内容引发的社会讨论常常成为人们日常交流的话题，线上创作的内容影响着人们的线下消费习惯和社交行为。