淘宝店流量基本上是付费

淘宝平台流量获取确实高度依赖付费推广。直通车、钻展、超级推荐等工具成为商家标配，中小店铺每月广告支出占运营成本40%-60%。搜索排名靠前的商品90%以上投放了广告，自然流量占比不足15%。大型品牌更是投入巨额预算获取首页展示位，活动期间单日广告花费可达数十万元。平台算法机制使付费流量成为店铺生存的必要条件。

淘宝流量结构已经形成"付费为主，自然为辅"的格局。新店铺没有广告支持几乎无法获得初始流量，老店铺维持销量必须持续投入广告费用。平台流量分配机制偏向付费用户，免费流量获取难度逐年增加。数据显示，淘宝店铺流量构成中，付费渠道占比超过70%，自然流量不足30%。这种流量结构使广告投入成为淘宝店铺经营的必要成本。