合销什么意思

合销是指两个或多个品牌合作推出联名产品，通过资源共享扩大市场影响力。这种合作模式常见于时尚、食品和电子产品领域。耐克与苹果合作的运动手环，星巴克与雀巢的即饮咖啡，都是合销的成功案例。合销让品牌能够接触对方客户群，降低营销成本，提升产品吸引力。消费者也能获得创新体验，满足多样化需求。

合销的本质是资源互补，实现1+1>2的市场效果。合作双方共享渠道、技术和设计资源，快速推出新产品。优衣库与KAWS的联名T恤上市即售罄，故宫文创与美妆品牌的合作产品引发抢购。合销还能帮助新品牌快速建立知名度，老品牌则能吸引年轻消费群体。这种策略已成为企业拓展市场的重要手段，在竞争激烈的商业环境中尤为有效。