什么是兴趣电商

兴趣电商是一种根据用户兴趣推荐商品的电商模式。抖音、快手等平台通过算法分析用户浏览行为，精准推送相关产品。用户刷短视频时看到喜欢的商品可直接下单，无需主动搜索。小红书上的美妆教程常附带同款产品链接，用户看完教程就能购买。这种模式将内容与购物无缝衔接，提高了转化率。2022年数据显示，这类平台日订单量超过5000万单。

兴趣电商改变了传统购物路径。消费者不再需要明确需求才购物，而是在浏览内容时产生购买欲望。拼多多通过游戏化互动吸引用户，用户玩游戏赚金币可直接兑换商品。淘宝的"逛逛"板块将内容与商品结合，用户刷到心仪商品立即下单。这种模式缩短了从看到买的决策过程，让购物变得轻松自然。数据显示，超过70%的消费者在无明确购物目标时会冲动消费。