直营连锁特许加盟什么意思

直营连锁是指企业直接投资、经营和管理所有门店，确保服务质量和品牌形象高度统一。麦当劳、星巴克等品牌通过这种方式控制从采购到服务的每个环节，保证顾客获得一致体验。直营模式需要大量资金投入，管理成本高，但品牌控制力强，决策执行迅速。企业能直接获取所有门店利润，也承担全部经营风险，适合资金雄厚的大型企业。

特许加盟则是品牌方授权加盟商使用其商标、经营模式和产品，加盟商支付初始费用和持续特许权使用费。7-11便利店、肯德基等品牌通过加盟快速扩张，降低资金压力。加盟商获得成熟品牌支持和运营指导，自主经营但需遵守统一标准。品牌方以较少投入实现市场覆盖，收取授权费用，同时通过标准化管理保持品牌一致性。