广告的一般准则是什么

广告需要抓住目标受众的注意力，传递清晰的信息。成功的广告在3秒内吸引眼球，使用简洁有力的口号和视觉元素。可口可乐的"分享快乐"和耐克的"Just Do It"都是简洁有力的例子。广告必须真实可信，避免夸大其词，消费者会识破虚假宣传。苹果公司的产品广告专注于实际功能和用户体验，而非空洞承诺。

广告应与品牌形象保持一致，建立长期认知。麦当劳的金色拱门和蒂芙尼的蓝色包装都成为品牌标识。有效的广告考虑媒介选择，地铁广告适合短时间接触，而杂志广告适合深度阅读。星巴克在社交媒体上分享咖啡文化故事，增强品牌情感连接，这种策略让消费者产生归属感。