品牌直营是什么意思

品牌直营指企业直接投资开设门店，不通过加盟或代理商模式运营。星巴克在中国开设的5000多家门店全部由公司直营，确保产品和服务标准统一。苹果在全球的零售店也是直营模式，消费者能获得一致的品牌体验。直营模式让企业完全掌控产品展示、价格策略和员工培训，避免中间环节可能出现的品质差异。企业通过直营能直接收集消费者反馈，快速调整经营策略。

直营模式需要企业投入大量资金和人力管理。优衣库在中国200多个城市的门店全部直营，公司直接负责员工招聘和培训。麦当劳在中国部分城市采用直营模式，确保食品安全标准严格执行。直营企业通常建立完善的供应链系统，如Zara从设计到上架仅需2周时间。直营模式虽然前期投入大，但长期看能建立更强的品牌忠诚度和更高的利润空间。