酒店grp是什么意思

酒店GRP（Gross Rating Point）是衡量广告曝光效果的重要指标，表示广告触达目标受众的覆盖率与频率的乘积。计算方式为：GRP = 到达率 × 平均暴露频次。例如，一则广告在电视上投放，覆盖了50%的目标观众，平均每人看到4次，那么这则广告的GRP就是200点。GRP帮助酒店营销人员评估广告投放效果，比较不同媒体渠道的价值，优化广告预算分配。

酒店行业使用GRP来量化广告影响力，提升预订转化率。酒店可通过分析GRP数据，确定哪些广告渠道最有效。例如，某城市酒店发现社交媒体广告GRP达到300点时，网站流量增长40%，预订量上升25%。另一家度假酒店利用GRP数据分析，将广告预算从电视转向数字平台，在GRP保持不变的情况下，每间房获客成本降低了20元。GRP成为酒店制定精准营销策略的关键工具。