什么是销售毛利率和销售净利率

销售毛利率是销售收入减去销售成本后的差额与销售收入的比率，反映企业直接盈利能力。计算公式为(销售收入-销售成本)/销售收入。零售行业毛利率一般在15%到40%之间，制造业则因产品类型差异较大，电子设备可达30%，食品加工仅10%。高毛利率意味着产品有较强定价权或低成本优势，苹果手机毛利率接近40%，而超市商品通常不足20%。

销售净利率是企业净利润与销售收入的比率，体现企业整体盈利能力。计算公式为净利润/销售收入。银行净利率约25%，航空公司仅5%，软件企业可达30%。净利率受税收、利息、非经常性损益等因素影响。亚马逊净利率长期低于5%，但通过规模效应实现可观利润。净利率高于毛利率20个百分点表明企业运营效率极高，如奢侈品品牌依靠品牌溢价获得高额净利润。