微商乱价是什么意思

微商乱价指微商渠道中同一产品出现不同价格的现象。这种现象在美妆、保健品和服装品类尤为常见。某品牌面膜在微商A处卖98元一套，微商B处仅售68元，差价达30元。消费者发现同一产品在不同微商店铺价格差异大，导致信任度下降。品牌方控价难度高，因为微商层级多，分销渠道复杂，价格管理难以统一。乱价还引发恶性竞争，部分微商为冲销量大幅降价，扰乱市场秩序。

微商乱价还破坏品牌长期价值。某高端护肤品原价598元，微商渠道最低降至299元，正品价值被严重稀释。消费者对品牌定位产生困惑，认为产品不值原价。品牌形象受损后，即使恢复原价也难以挽回消费者信任。微商乱价还造成假货泛滥，部分商家以低价为诱饵销售仿冒品，进一步扰乱市场。品牌方需投入大量资源监管价格，但效果往往有限。