大市场营销这一概念的提出者是谁

大市场营销概念由美国营销学家菲利普·科特勒在1984年首次提出。这一理论扩展了传统营销4P框架，增加了权力和公共关系两个要素。科特勒观察到，在全球市场环境中，企业需要运用政治力量和公关手段才能成功进入受保护的市场。麦当劳在中国市场的发展就运用了大市场营销策略，通过适应当地饮食习惯和文化来拓展业务。可口可乐进入印度市场时也采用了类似策略，通过投资当地农业和建立合作关系来克服贸易壁垒。

大市场营销理论解决了传统营销无法应对的市场准入障碍问题。科特勒强调企业需要主动创造市场需求而非仅响应需求。沃尔玛在德国市场的失败表明，单纯依靠价格优势无法克服文化差异。相反，星巴克在中国成功融入茶文化元素，实现了本土化营销。这些案例证明，科特勒的理论为企业提供了应对复杂国际市场的实用工具。