爱马仕一比一配货是什么意思

爱马仕一比一配货是指购买爱马仕产品时需要搭配购买其他指定商品。顾客想买一个爱马仕包包，必须同时购买店内其他指定金额的商品。配货比例通常是1:1，即买10万包包需要搭配10万其他商品。这种做法确保品牌销售额稳定，同时避免单一产品过度炒作。配货商品包括丝巾、香水、家居用品等，顾客往往需要在店内花费大量时间挑选配货商品。

爱马仕配货制度源于品牌对产品稀缺性的把控。品牌通过配货维持产品高端形象，避免市场炒作导致价格失控。配货制度让顾客获得完整购物体验，同时增加品牌其他产品曝光度。这种策略使爱马仕保持神秘感和尊贵感，顾客往往愿意接受这种限制以获得心仪产品。配货制度也反映奢侈品行业的特殊营销逻辑，不同于普通零售模式。