nike是直营店还是加盟店

Nike在中国采用直营与加盟并行的销售模式。北京三里屯旗舰店、上海南京路全球概念店这类大型体验中心均为直营，产品陈列、员工培训完全由Nike总部把控。同时，Nike在二三线城市授权了超过300家加盟店，这些店铺需遵守统一的装修标准和价格体系，但日常运营由加盟商负责。Nike通过这种模式既能保证一线城市的高端体验，又能快速拓展下沉市场覆盖。

Nike的直营店主要集中在核心商圈，装修风格统一，新品首发时间一致。加盟店则分布在购物中心和商业街，店主需缴纳保证金并参加季度培训。数据显示，Nike直营店的人均消费比加盟店高出约40%，直营店每平方米销售额达到加盟店的2倍。这种差异化策略让Nike既能控制品牌形象，又能适应不同地区的消费习惯，实现市场全覆盖。