市场营销指的是什么市场

市场营销关注的是消费者市场，企业通过研究消费者需求、购买行为和偏好来制定策略。超市货架摆放、手机APP界面设计、餐厅菜单定价都是针对消费者市场的例子。企业会分析不同年龄、性别、收入群体的消费习惯，调整产品包装和广告语，满足特定人群需求。消费者市场占全球交易总量的70%以上，是企业收入的主要来源。

市场营销也涵盖企业间市场，指企业向其他组织销售产品和服务。工业设备供应商向工厂提供机器，软件公司向企业销售管理系统，原材料供应商向制造商提供生产原料。企业间交易金额往往远大于消费者市场，单笔订单可能达到数百万。这类市场更注重产品质量、交付可靠性和长期合作关系，决策过程通常更复杂，需要多人参与评估。