淘宝直通车合法吗

淘宝直通车是阿里巴巴集团官方推出的付费推广工具，完全合法合规。商家通过直通车展示商品，按点击付费，属于网络营销的正常手段。淘宝平台有明确的直通车使用规则和收费标准，商家需遵守平台规定，禁止虚假宣传、点击欺诈等违规行为。直通车帮助中小商家获得曝光机会，是电商生态的重要组成部分，每年有数百万商家使用这一工具推广产品。

直通车的合法性还体现在其受到中国法律法规监管。广告法、电子商务法等明确规定了网络广告的基本要求，直通车推广内容需符合这些法律规范。淘宝作为正规平台，会审核推广素材，确保不含有违法信息。商家使用直通车时，需提供真实商品信息，不得夸大功效或误导消费者。这种透明、规范的推广模式，保障了消费者权益，促进了健康的市场竞争环境。