收视率指标是什么意思

收视率指标是衡量电视节目或频道观众数量的数据，通过统计特定时段内收看节目的家庭户数或人数得出。这一指标帮助广告商了解节目覆盖范围，电视台评估节目受欢迎程度。尼尔森公司在美国使用"人员测量仪"记录观众行为，中国则采用"日记法"和"人员测量仪"结合的方式。收视率数据直接影响广告定价，高收视率节目能收取更高广告费。

收视率指标分为家庭收视率和个人收视率两种类型。家庭收视率统计收看节目的家庭数量，个人收视率则关注实际观看人数。一个节目可能有90%的家庭收视率，但只有40%的个人收视率，说明多人共同观看。数字视频记录机的普及使"时移收视率"变得重要，包括观众在节目播出后7天内观看的数据。这些指标共同构成完整的电视观看评估体系。