玫琳凯是几线品牌

玫琳凯属于中高端护肤彩妆品牌，定位二线市场。品牌成立于1963年，在全球拥有300多万名美容顾问，产品涵盖护肤、彩妆、香水等多个类别。玫琳凯在美国、中国等30多个国家设有分支机构，年销售额超过40亿美元。品牌以"为女性赋能"为理念，通过直销模式销售产品，价格区间在100元至800元之间，高于开架品牌但低于奢侈品牌。

玫琳凯在消费者认知度上不如雅诗兰黛、兰蔻等一线品牌，但在特定消费群体中拥有较高忠诚度。品牌研发投入占销售额的5%，拥有超过2000项专利技术。玫琳凯的产品功效得到皮肤科医生认可，其抗衰老系列在2022年消费者满意度调查中获得8.5分（满分10分）。品牌在中国市场深耕30年，建立了完善的售后服务体系，客户复购率达到65%。