洗衣液属于哪个赛道行业

洗衣液属于日化消费品行业，具体细分在家庭清洁和个人护理领域。这个市场规模达数百亿元，年增长率保持在8-10之间。主要参与者包括宝洁、联合利华等国际巨头，以及纳爱斯、蓝月亮等本土品牌。产品形态从传统液体发展到浓缩型、低泡型、专用型等多种形式，满足不同洗涤需求。销售渠道覆盖商超、便利店、电商平台等，线上销售占比已超过30。

洗衣液产业链上游涉及表面活性剂、助剂等化工原料生产，中游是配方研发与制造，下游则是品牌营销与渠道分销。行业技术门槛相对不高，但品牌忠诚度和渠道控制力成为竞争关键。消费者购买决策受价格、促销、口碑等因素影响，平均每户家庭每月消耗1-2瓶洗衣液。随着环保意识提升，生物降解配方、无磷设计成为产品开发新方向，推动行业向绿色可持续方向发展。