耐克公司属于哪种商业模式

耐克公司采用品牌授权与垂直整合相结合的商业模式。公司专注于产品设计、营销和品牌建设，将生产环节外包给全球专业制造商。耐克通过研发创新技术如Air气垫、Flyknit面料等保持产品竞争力，同时利用明星代言和限量版策略提升品牌价值。公司直营零售店与电商平台结合，同时授权给第三方销售渠道，形成全球分销网络。2022财年，耐克在全球拥有超过1000家直营零售店，产品覆盖运动鞋服、装备及数字服务。

耐克商业模式的核心是高附加值品牌运营。公司投入大量资金于市场营销，年广告支出超过30亿美元，通过社交媒体和大型赛事赞助建立品牌忠诚度。耐克建立了强大的会员体系Nike Membership，拥有超过1.7亿活跃用户，通过数据驱动个性化推荐。公司还推出Nike Training Club、Nike Run Club等数字服务，构建运动生态系统。耐克不直接拥有工厂，而是与全球约500家制造商合作，这种轻资产模式使其能够快速响应市场变化，2023年品牌估值超过340亿美元。