店铺的pop是什么意思

店铺的POP是指"Point of Purchase"，即购买点广告或促销材料。这些广告材料包括价签、海报、展架、吊旗等，目的是吸引顾客注意并促进购买。POP材料设计鲜艳醒目，信息简洁明了，通常放置在收银台附近或商品陈列区。超市入口处的促销展板、服装店橱窗里的模特展示、电子产品专区的功能说明牌，都是常见的POP应用。有效的POP能提高顾客对促销活动的关注度，增加 impulse buy（冲动消费）的可能性。

POP在店铺营销中扮演着无声推销员的角色。研究表明，精心设计的POP材料能提升销售额15-30%。快餐店菜单板上的特价标识、化妆品专柜的试用装展示架、书店新书的堆头陈列，都利用了POP的视觉冲击力。POP材料成本相对较低，却能产生显著的销售促进效果。零售商通过季节性更换POP内容，保持店铺新鲜感，引导顾客发现新品和优惠活动。