联名产品是什么营销

联名产品是品牌间合作推出的特色商品，通过结合双方品牌元素创造独特价值。这种营销方式能同时吸引两个品牌的消费者群体，扩大市场覆盖面。可口可乐与时尚品牌的限量款包装，运动装备与设计师的合作系列都是典型例子。联名产品往往带有稀缺性，激发消费者购买欲望，同时让品牌形象更加多元化和年轻化。

联名产品本质是资源整合的营销策略，两个品牌共享渠道、客户群和营销成本。科技公司与传统家电品牌的智能家居套装，食品公司与IP形象的限定礼盒，都是资源共享的体现。这种合作降低了单一品牌的营销投入风险，同时创造了1+1>2的市场效应。联名产品还能帮助品牌突破固有受众圈层，进入新的细分市场，实现品牌价值的跃升。