品牌转型是什么意思

品牌转型是企业对自身定位、形象或业务模式进行根本性变革的过程。苹果公司从电脑制造商转型为消费电子巨头，推出iPhone彻底改变了手机行业。星巴克将咖啡店转变为"第三空间"，提供社交场所而非单纯饮品。亚马逊从网上书店扩展到全球电商平台，还涉足云计算和流媒体服务。这些转型使企业适应市场变化，抓住新机遇，保持竞争力。

品牌转型也涉及企业文化和价值观的革新。耐克强调运动精神而非单纯销售运动鞋，Zara通过快速供应链模式颠覆传统时尚零售业。海底捞将火锅店体验升级为极致服务，吸引大批顾客。转型需要企业重新思考核心业务，调整组织结构，投资新技术，培训员工新技能。成功的品牌转型能帮助企业突破增长瓶颈，开辟全新市场空间。