美妆是什么类目

美妆属于个人护理与消费品大类目，涵盖面部护理、彩妆、香水、身体护理等多个细分领域。这个类目包含产品如洁面乳、粉底液、口红、沐浴露等，市场规模达到数千亿元。消费者购买渠道包括电商平台、专柜、百货商店等，品牌如雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等占据主要市场份额。产品更新换代速度快，新品研发周期通常在6-12个月之间。

美妆同时兼具时尚与功能性双重属性，既是日常必需品也是表达个人风格的方式。消费者购买决策受社交媒体影响显著，小红书、抖音等平台评测内容能直接影响销量。产品包装设计越来越注重环保材料使用，可回收成分比例逐年提升。美妆类目还与科技结合紧密，智能试妆、AR虚拟试用等技术应用日益普及，为行业带来创新动力。