奢侈品的配货是什么意思

奢侈品配货是品牌方设定的强制消费规则，顾客购买热门商品必须搭配其他商品。消费者想买一款3万元的手袋，可能需要同时购买1万元的眼镜或2万元的丝巾。这种销售模式让品牌能消化库存商品，提高整体销售额。配货比例因品牌和商品而异，有些要求配货金额达到目标商品的50%，有些则高达200%。配货商品往往包括过季款式或滞销品，消费者实际支付的总金额远超最初想购买的单品价格。

配货制度体现了奢侈品的稀缺营销策略，品牌通过制造购买门槛来维持产品的高端形象。消费者即使拥有足够资金，也无法单独购买热门单品，必须接受品牌附加的购物条件。这种做法让购买过程变成一种特权体验，而非简单交易。配货规则在不同地区有所差异，中国市场尤为严格，消费者常需花费数倍于目标商品的价格才能如愿。奢侈品配货本质上是品牌控制供需关系的手段，确保产品永远处于供不应求的状态。